盲盒是什么?有人说它就像带着未知惊喜的巧克力,有人说它是封存了魔性的小确幸,有人说它是一种时尚话题,还有人说它是只有同类才懂的“蜜汁上瘾”。
最初的盲盒,里面通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么。
一只小小的盲盒,售价只有几十元,但它并不仅仅是玩具这么简单。它能满足时下年轻人对萌物玩具的喜好、收集欲与抽盲盒本身带来的刺激和乐趣等。心理学研究表明,不确定的刺激会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。
盲盒能成为当下流行的时尚,正说明它具有的独特魅力。“盲盒”也成了越来越多各类品牌争相模仿的营销模式。
比如曾通过“民族罐”而刷屏的旺仔,在线上销售中也尝试了盲盒式营销,一个盲盒中有4罐随机民族瓶牛奶,还联合天猫“国潮来了”发起了系列活动。
瑞幸咖啡不久前也推出了刘昊然系列盲盒,用户只需购买吸管杯就能赠送盲盒公仔。
而在美妆行业里,其实早有类似盲盒式的营销理念,比如不少品牌都会推出“圣诞倒数日历礼盒”。将不同的单品/小样放置在日历礼盒的小格子中,用户在倒数的同时每天打开一个小盒子,收获惊喜。
一年一度各大品牌重磅献演的商战大戏“双十一”即将拉开序幕,就有品牌将“盲盒”模式运用其中,比如率先使用“盒”武器,引发话题热议的自然堂。
2019年9月26日起,自然堂推出了名为“双11‘盒’武器,自然堂开心in盒0.01元带我走!”的活动。 以超低价格0.01元和随机内容为最大卖点的活动,其实就是一种盲盒,只不过这次的价格更低,产品价值却很高(实际内容为面膜、冰肌水、口红、精华液等十余款自然堂热卖产品),而它的参与门槛也很低,只需完成绑卡操作即可。
据悉,此次是盲盒还是遵循了“限量”的原则,即虽然降低门槛,但数量有限,先到先得。第一波、第二波盲盒分别在9月26日和9月30日投放,数量仅为80000和100000份,对于百万级的自然堂粉丝来说,机会还是有限的。而盲盒相关信息已经在百度、腾讯等平台进行推广了。
另外,这次的盲盒活动也是自然堂整体“双十一”活动中的一部分。此次“双十一”自然堂以#更美更开心#为大主题,邀请了开心麻花、谢娜等让人“开心”的明星,由他们带来更多关于开心,关于美的体验,同样在网络上引发了不俗的反响。
那么,关于这份装着开心“秘密”的盲盒惊喜,你准备好开启了吗?
